当体育赛事走出封闭的体育场，走进景区、街区、商圈，空间的转换正在重新定义看比赛的方式。

2025年10月16日晚，海口友谊·国贸城篮球场上，围观市民层层簇拥，热闹非凡。这里正在进行的不是商场的促销活动，而是“海口杯”篮球联赛的决赛。两支球队在商圈中央展开激烈角逐，观众的呐喊声与周边咖啡店传出的音乐交织在一起。

“没想到在商场逛，还能看到一场高水平的比赛。”海口市民陈先生带着孩子在商圈边逛边看球，一家人在观赛之余顺便买了衣服、吃了晚餐，尽兴而归。

体育赛事进商圈，体商融合潜力巨大。“海口杯”篮球联赛从体育场馆走进友谊国贸城、高兴里等核心商圈，商圈客流量显著增长，餐饮和零售消费大幅提升。

在景区，体旅融合场景更加多元。2025年10月，国际旅游岛帆板大奖赛昌江站在棋子湾海面上举行，120余名选手“带上帆板去旅游”。

作为国内业余帆板赛事中规模最大、内容最丰富的水上比赛之一，这场赛事吸引了全国各地的帆板好手齐聚棋子湾天然赛场，与山海共舞。

15岁的夏祎垚是一名年轻的帆板运动爱好者，带着初生牛犊不怕虎的劲头，笑着说：“我来参赛，家人顺便来旅游，这里的风景很美！”

“赛道就在海边，风从耳边吹过，椰林在眼前掠过，这种感觉在别处找不到。”来自湖南的骑行选手罗家裕，对环海南岛旅游公路自行车赛沿途的景区风光同样念念不忘。

据了解，2025年海南省“进景区”赛事达158场，占比77.1%，依托滨海、雨林等生态资源，打造了马拉松、帆船、冲浪、徒步、骑行等体旅融合项目。

此外，2025年海南省休闲体育游客达897.54万人次，占体育旅游总人数的73.6%，实现消费203.27亿元——这意味着，来海南的游客中，近四分之三不只是“看风景”，而是“动起来”。

在街区，“村VA”书写了另一种可能。2025年“九九杯”海南文昌乡镇排球联赛持续9周，32支乡镇队参赛，线下观赛8万人次，全网曝光量超19.5亿次。

在文昌市重兴镇，“村VA”赛事配套的“千人村宴”让村民符大哥忙得不可开交：“游客来看球，顺便吃村宴、买特产，我家糟粕醋都卖断货了。”

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，赛事“三进”成了激活消费的新引擎——2025年全省“三进”赛事共吸引游客142.05万人次，带动直接消费27.65亿元，融合带动效应明显。

在今年亚沙会上，“三进”做法被推向了国际舞台：三亚首次创新推出“观亚沙赛事，享全域优惠”系列活动，将沙滩竞技与黎苗文化体验、夜游活动、免税购物深度绑定，为赛事“三进”打造了一个国际化样板间。

来源：国家体育总局        编辑：刘可实