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3月27日，《中国马文化产业蓝皮书2021》发布。该蓝皮书从文旅教体的维度，从国内投资和消费需求的层面，对于农业农村部和国家体育总局2020年底出台的《全国马产业发展规划（2020-2025)》，进行了丰富和产业延展。书中提出“中国马文化产业”的概念，对于推动城市时尚新消费、乡村产业振兴、生态与人文资源富集地区的传统产业升级与区域经济结构性调整具有重要作用。
该蓝皮书主编、中国马文化运动旅游规划研究院院长吴钢芳介绍：本书旨在通过马主题的文化、旅游、教育、体育的产业融合，创新服务内容和产业业态，推动小众竞技体育向大众化消费转型，形成马文化产业的大众消费，满足人民群众对美好生活的需求。创新旅游业态，为壮丽的中国风景量身打造深度旅游产品。为中国青少年素质教育提供寓教于乐、强身健体的内容产品，为大众提供身心健康的时尚生活形态。
据《中国马文化产业蓝皮书2021》提供的数据分析，全国马文化旅游消费每年已经超过3000万人次，文旅马产业及关联消费产值可达600亿元，全国马术俱乐部超过2800家，会员超过119.5万人。马文化产业对于拉动内需和消费具有重大价值。各地马主题的主题文旅运动综合体和主题康养度假地产项目方兴未艾，呈现增长态势。中国马文化产业未来潜力巨大，值得重视和开发。该蓝皮书共21万字，作为国家文化和旅游部“文旅中国”建设工程的成果之一，由中国马文化运动旅游规划研究院、中国马术网和北京马术协会等单位及文旅、体育、教育、畜牧和投资分析方面的专家联合编撰。这是新中国成立以来以来第一次全景式呈现和分析中国马文化与旅游、体育、教育、畜牧、乡村振兴相关产业的投资与消费现状，全面整合公布中国马文化资源和产业数据，为各地文旅教体产业投资和运营发展提供了马文化特色IP样板业态内容和创新融合的思路方向，推动产业发展。
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来源：国家体育总局 作者：吴彤 编辑：刘可实
