ᠮᠤᠡᠭᠭᠤᠯ ᠪᠠᠷᠯᠠᠯ

扫码下载官方APP

首页 >  媒体聚焦 > 正文
打破惯例亮点呈现 CBA商业化之路任重而道远
发布时间:2019-01-17 11:00:00
分享到:

近日,CBA全明星赛在山东青岛落下帷幕,作为联赛进程中一个重要的宣传节点,赛事所呈现的亮点及伴随而来的争议,正如一次小考,检验着职业联赛的商业化运作。

近年来,随着CBA的改革阔步向前,连续多年作为重点赛事包装的全明星周末,已成为市场化推广的改革实验田。打破赛事由北京、上海、广州轮流坐庄的惯例便是一个明显的变化。据公开资料显示,在全明星赛23年的历史上,北上广三地合计举办了13次,办赛次数占比56.5%。而不管是上赛季的深圳,还是本赛季的青岛,均是首次举办这项赛事。从这个角度看,CBA作为本土职业联赛,将重点赛事放到不同城市,有利于进一步打开市场,获得更多的球迷和赞助支持。

在迎合球迷情感需求,提升观赛体验方面,现在的举办城市推出了全明星周末的地铁专列,呈现球场效果的车厢地板,球衣号码打造的专列坐椅,为开幕式铺设专属舞台,运用全息投影和裸眼3D等技术来升级球员的亮相仪式。参赛的明星球员也利用周末,分别走进了当地的海洋馆和训练营,进行公益活动的推广……通过这一系列包装,来带动联赛整体价值的提升,这样的尝试值得肯定。

无独有偶,作为联赛改革的一部分,CBA在不久前还以24节气为契机,首次推出“冬至大战”的概念。在辽宁对阵广东的焦点赛事中,利用场地中央的LOGO和场边的LED广告位突出“冬至”的字样,渲染出传统农历节庆日大战的氛围。根据球馆官方给出的数据,比赛当日,可容纳11000人的体育馆座无虚席,“冬至大战”也成为辽宁开赛至今最具有票房号召力的一场联赛。深受美国先进篮球理念熏陶的姚明,在对联赛的商业化探索中,也为CBA带来了更强的仪式感。

美中不足的是,对于冬至战及全明星这样的“节日”而言,本应是联赛体现商业价值的最佳舞台,却因为赛场接连出现的争议判罚、停表、错别字、灯光事故等环节,引发了球迷的一阵吐槽。这让一直以NBA为商业化模板的CBA联赛面临不小的尴尬。

一个值得注意的细节是,恰逢冬至日的辽粤之战,虽然具备十足的噱头,但这样的对决却是得益于主客场双循环赛制的“阴差阳错”,并非人为刻意安排。对比NBA更为吸金的“圣诞大战”,每个赛季早在常规赛赛程公布前,就已挑选出高人气的球队和球星参与圣诞对决,提前为大战宣传造势。在CBA开始分散赛程设置,通过更多的直播场次来提升商业价值的同时,NBA早已将圣诞大战、全明星周末的转播权和赞助权单独出售,来创造更多的营收。根据《福布斯》的报道,圣诞期间,包括票房、转播和赞助在内的费用就为NBA带来超过4000万美元的收入。显然,对于渴望打造优质体育节日IP的CBA来说,联赛商业化还有很长的路要走。(中国体育报记者 王 辉 实习记者 吴春熠)

点击下载蒙享动,加入全民健身大家庭

来源:中国体育报    作者:王 辉 吴春熠    编辑:高月

蒙享动微信公众号
内蒙古全民健身微信公众号
蒙享动APP